Archives: marketing
We have a winner
De marketing actie van Club Med, Caroline Maerten en de mannen van Adhese, waar ik maar al te graag aan meewerkte ( :))) ) heeft de eerste prijs weggekaapt in de categorie Travel&Tourism op de Excellence Awards
Hopelijk betekent dit dat er volgend jaar terug een paar leuke acties in de maak zijn bij Club Med :)
Posted on December 18, 2008
in marketing
Digg this | 
Add to Delicious | Technorati reactions | Permalink | 
Comments (0)
Think again.
Posted on October 6, 2008
in eco & world, linklove, marketing
Digg this | Add to Delicious | Technorati reactions | Permalink | Comments (0)
Moleskine in Brussel
De cityguides van Moleskine zijn een leuke uitvinding: een gepersonaliseerde gids, een perfect kadootje. De onze voor NYC ligt nu al klaar, en zal langzaam gevuld worden met ideeen en tips. (Feel free to send some.)
Moleskine kondigde recent de Cityguide Brussels aan, en Brepols, Belgisch verdeler van Moleskine, vroeg het buro waarvoor ik (oa.) freelance een actie op te zetten.
In een eerste brainstorm verwees ik naar de typische internet Moleskinefilmpjes, wat in de volgende brainstorms verder werd uitgewerkt, en veel organiseerwerk later is het concept bewaarheid: op www.trackthemoleskine.be kan je de rondreizende boekjes volgen.
Bekende Brusselaars pennen ze vol, en online kan je er nu al in bladeren.
Ik ben alvast benieuwd naar de creatieve resultaten. (Hieronder al eentje)
Jammer dat mijn extra idee voor een Moleskine via bloggers te laten doorfladderen in het uiteindelijke concept niet werd opgenomen.
Maar niets houdt jullie tegen om zelf een boekje vol te pennen ;) (en ik knipoog dan zeker naar de mannen van Brusselblogt, en BXLblog)
Btw: de boekjes zijn achteraf te bezichtigen, alle info op de website.
Posted on September 23, 2008
in marketing, projects
Digg this | Add to Delicious | Technorati reactions | Permalink | Comments (0)
Online launch
Product launches zijn altijd al ongelofelijke events geweest. Met veel tralala, meestal lekker eten op leuke plaatsen.
Ik ben in het verleden zo al naar Milaan gevlogen voor de aankondiging van een nieuws fototoestel (de sony reflexcamera).
En hoewel lekker leuk en exclusief, de meeste journalisten ginds wisten me ook te vertellen dat het na een tijdje niet altijd even leuk meer is, vliegen van hot naar her, verblijven in hotel kamers, en wel lekker eten, maar toch ook veel tijd verliezen.
Apple gooide het een tijdje geleden al over de online boeg, door hun Keynotes gewoon online te zetten voor het grote publiek. (en massaal het bandwidth verbruik de hoogte in te laten schieten)
Intel ging deze keer nog een stap verder, en kondigde hun Intel Centrino 2 enkel online aan.
Voor iedereen op hetzelfde moment, van thuis uit op je scherm.
Geen vliegtuigen meer te nemen, geen traffic jams, maar geen lekkere hapjes...
Ook: de vervelende keynotes kan je gewoon skippen, en direct gaan naar de info die enkel voor jou relevant is.
Is dit the new way?
Een gewaagd experiment!
Posted on August 22, 2008
in marketing
Digg this | Add to Delicious | Technorati reactions | Permalink | Comments (2)
Consumententerrorisme ?
Ik kreeg net een mailtje van BDMA, voor hun congres 'Revenge of the I'.
Mooie uitdagende titel. Met een inhoud die eveneens aanspreekt:
Door customer empowerment, sociale netwerken, steeds meer responsacties o.a. vanwege de adverteerders, overheid en mediabedrijven is de interactiviteit met de consument aan een grondige herziening toe.
Individuen of andere stakeholders leveren input aan bedrijven via briefwisseling, mondeling aan de receptie, telefonisch aan alle afdelingen, aan de klantendienst/service na verkoop, via weblogs, e-mails in de pers, …
De lijst van mogelijke kanalen om in communicatie te treden met goederen en /of dienstenleveranciers is de laatste jaren gestaag gestegen en de daarbij horende informatiestromen zijn exponentieel toegenomen.Maar dan komt de vreemde zin:
"Tijdens ons congres op 17 oktober, in Mechelen, gaan we dieper in op het huidige “consumententerrorisme” dat met de opkomst van digitale en sociale technologieën zijn ingang maakt, denk hierbij aan blogs, e-mail, social networks etc,.... Surf naar www.bdma.be voor meer info."
Sinds wanneer worden bloggers (die niet meer of minder is dan een actieve consumer ) consumenten terroristen genoemd?
Sinds de 'brands' en 'marketing' er niet mee om kunnen?
Voorwaar een reden om mee te doen aan hun online discussie.
Be aware, this terrorist is joining the conversation! :P
Posted on August 13, 2008
in marketing, randomness
Digg this | Add to Delicious | Technorati reactions | Permalink | Comments (2)
Making whuffie
Check the presentation here.
Posted on July 9, 2008
in linklove, marketing
Digg this | Add to Delicious | Technorati reactions | Permalink | Comments (1)
Interesting to see...
On Netlog one can find the weirdest 'brands'
I mean who'll add 'Kruidvat' as his brand?
Yet 2870 people did! (Probably because of the fact they can win a trip to Barcelona... )
Also seen: Colruyt (158), Radio Contact (1729), Pimkie (840), Ici Paris XL (723), Zwitsal! (447), Tampax (161), Panos, Tupperware, Swiffer??, Sloggi, Wonderbra, Dreft.
I do understand that the CocaCola's and BMW's of this world have a brand and people identify themselves with it. I even support the 'tolero' and 'befair' (fairtrade) brands.
But I certainly will never identify myself with Swiffer or Sloggi or Tampax.
Yet these brands decided to add themselves to the new world of Netlog, where people can collect brands.
Always wonderful to see this weird evolution of marketing ;)
Posted on July 2, 2008
in marketing
Digg this | Add to Delicious | Technorati reactions | Permalink | Comments (2)
Unchained Working
Cool street action...
Posted on June 14, 2008
in linklove, marketing
Digg this | Add to Delicious | Technorati reactions | Permalink | Comments (0)
Think different
Good advise from Paul Arden
Posted on June 11, 2008
in linklove, marketing, projects
Digg this | Add to Delicious | Technorati reactions | Permalink | Comments (2)
My tips for marketeers
When it comes to my advise in how to deal with bloggers, I have a whole bunch, and you can call me for advise, but I can certainly sum up some of them:
- Don't sell.
We, bloggers, get many offers these days, and we always know when it is marketing or not. It will result in different style of writing.
The writing will be about the 'marketing action' rather than about the product. There is a huge difference. - Love the product your try to market, if you aren't convinced yourself, don't send it.
Example: At a recent event we got free goodies, including 'Lotus Speculoospasta'. It was delicious.
I once got a perfume that stank... - Be personal.
Example: A while ago I wrote about my favorite car, a vintage Saab convertible. I got an answer from a sales rep from the States, writing about his love for Saab and how he had the model I longed for. He even attached a picture of he and his wife in front of the car. It was a strong message, even though I am pretty sure he scanned Technorati on blogposts on Saab. Great marketing by a few simple words.
Example 2: I wrote about the pictures on GVA and HBVL only one day ago, instead of the impersonal mail a fellow blogger received, I was contacted by mail by the new marketing guy who apologized and immediately asked for conversation. That's new marketing: a person, not an impersonal letter. - Build a relationship.
Launching a marketing action amongst bloggers will work once, but not a second time if you don't work on a long term relationship.
You can't 'use' bloggers. In the long run, it will become a disaster.
Good example: Microsoft: one of their topthings was inviting bloggers to a conversation with Steve Balmer.
Bad example: Mortierbrigade (sorry guys): a Trainee mailing short mails with spelling mistakes, announcing a new action, without much info, nor personal interest. Felt like an impersonal newsletter, being ready to add to the spamfolder.
Hope it helps :)
Posted on June 7, 2008
in marketing
Digg this | Add to Delicious | Technorati reactions | Permalink | Comments (2)
Tips for marketeers on contacting bloggers.
Lately a returning questions is how you can reach bloggers. The nice thing about these people is, they just write about it, so if you google 'how to contact bloggers' you might find a bunch of useful answers...
I gladly refer all those marketeers to these tips:
1. Leave insightful comments on their blog.
2. Write great content and link to them.
3. Befriend them in their social networks.
4. Communicate with them personally.
5. Nominate them for awards (and tell them about it).
6. Offer to work or write for them for free.
7. Follow their advice (especially on relationship building.)
(More on Tips for befriending bloggers )
Next to the tips above, I cannot but refer those these great guidelines:
10 principles for Ethical Contact
- I will always be truthful and will never knowingly relay false information. I will never ask someone else to deceive bloggers for me.
- I will fully disclose who I am and who I work for (my identity and affiliations) from the very first encounter when communicating with bloggers or commenting on blogs.
- I will never take action contrary to the boundaries set by bloggers. I will respect all community guidelines regarding posting messages and comments.
- I will never ask bloggers to lie for me.
- I will use extreme care when communicating with minors or blogs intended to be read by minors.
- I will not manipulate advertising or affiliate programs to impact blogger income.
- I will not use automated systems for posting comments or distributing information.
- I understand that compensating bloggers may give the appearance of a conflict of interest, and I will therefore fully disclose any and all compensation or incentives.
- I understand that if I send bloggers products for review, they are not obligated to comment on them. Bloggers can return products at their own discretion.
- If bloggers write about products I send them, I will proactively ask them to disclose the products source.
Posted on June 7, 2008
in marketing
Digg this | Add to Delicious | Technorati reactions | Permalink | Comments (0)
